สำหรับมือใหม่หัดซื้อโฆษณาเฟสบุ๊คหลายๆคน นี่คงเป็นคำถามยอดฮิต ว่าควรจะใช้งบเท่าไหร่ ลงเงินแค่ไหนถึงจะได้ผลลัพธ์อย่างที่ต้องการ และได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ามากที่สุด แต่ในความเป็นจริงแล้วการที่โฆษณา 1 ตัว จะสร้างยอดขายได้คุ้มค่ากับงบประมาณที่ใช้ซื้อโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ทั้งกลุ่มเป้าหมายที่เลือก คอนเทนต์ที่ทำ รวมไปถึงระยะเวลาที่เผยแพร่โฆษณานั้นๆ เงินจึงไม่ใช่ตัวแปรเดียวที่ทำให้โฆษณามีประสิทธิภาพและสร้างยอดขาย 5 ปัจจัยหลักที่มีผลกับประสิทธิภาพของโฆษณา 1. สินค้า สินค้าที่มีการแข่งขันสูง กลุ่มลูกค้ามีจำกัด ย่อมต้องใช้งบประมาณโฆษณาสูงกว่าสินค้าที่มีการแข่งขันต่ำเป็นธรรมดา สินค้าแฟชั่น และสินค้าอุปโภคบริโภคในครัวเรือน มักต้องจ่ายค่าโฆษณาแพงกว่าสินค้าที่มีการแข่งขันต่ำกว่า เช่น สินค้าแหวกแนวที่มีลูกค้าเฉพาะกลุ่ม 2. กลุ่มเป้าหมาย ก่อนซื้อโฆษณา จำเป็นต้องมีการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายก่อน ว่าลูกค้าของเราเป็นใคร คนแบบไหนที่จะต้องการสินค้าของเรา และมีโอกาสกลายเป็นลูกค้า เพราะหากคอนเทนต์ดี สินค้าดี งบโฆษณาสูง แต่ยิงไปไม่โดนกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาตัวนั้นก็ไม่สามารถสร้างยอดขายได้เท่าที่ควร 3. คุณภาพของคอนเทนต์ หากมีสินค้าที่ดีแล้ว ก็ต้องมีการนำเสนอที่ดีด้วย ซึ่งในส่วนนี้กลุ่มเป้าหมายจะเป็นตัวกำหนดทิศทางคอนเทนต์ เมื่อเรารู้ว่ากลุ่มเป้าหมายเป็นใคร ก็จะสามารถบอกได้ว่า - กลุ่มเป้าหมายจะชอบเสพคอนเทนต์ประเภทไหน - ควรจะเผยแพร่คอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มไหน - นำเสนอสินค้าอย่างไรให้น่าสนใจ และกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายต้องการสินค้าได้ เป็นต้น…