ปัจจุบันธุรกิจและแบรนด์ต่างๆต้องแข่งขันกันสร้างคอนเทนต์เพื่อดึงความสนใจจากลูกค้า หน้าจอสมาร์ทโฟนของเราจึงเต็มไปด้วยคอนเทนต์มากมายหลายรูปแบบ ทำให้คอนเทนต์ประเภทวิดีโอมีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้นเรื่อยๆ เพราะมีความเคลื่อนไหว ดึงดูดสายตาได้มากกว่าบทความและภาพนิ่ง และยังสามารถถ่ายทอดเนื้อหาได้ครบถ้วนกว่า
แต่ก็ใช่ว่าเพียงทำคอนเทนต์ประเภทวิดีโอออกมาก็จะสามารถดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้ เมื่อคอนเทนต์บนโลกออนไลน์มีมากขึ้น เวลาที่เราจะใช้จดจ่ออยู่กับคอนเทนต์ใดคอนเทนต์หนึ่งจึงน้อยลง เวลาในการรับชมวิดีโอก็เช่นกัน
“วิดีโอขนาดสั้น” จึงกลายเป็นคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในขณะนี้ ซันนี่ขอนำเสนอ “5 เทรนด์วิดีโอขนาดสั้นที่กำลังมาแรง” มาดูกันว่า วิดีโอแบบไหนสะกดสายตาผู้ชมได้อยู่หมัด
- ยาวไปไม่อ่าน เล่าเรื่องนานไม่ดู
แม้ว่าปัจจุบันเราจะใช้เวลาเสพคอนเทนต์ประเภทวิดีโอมากขึ้น แต่ความยาวของแต่ละคลิปกลับสั้นลงเพราะการปัดคลิปผ่านหน้าจอไปนั้นง่ายนิดเดียว ดังนั้นคลิปของเราควรดึงดูดความสนใจผู้ชมได้ตั้งแต่ 3 วินาทีแรก
Hubspot แพลตฟอร์มที่ให้บริการด้านดิจิตัลมาร์เก็ตติ้ง แนะนำความยาวของวิดีโอคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียต่างๆไว้ดังนี้
Instagram 30 วินาที
Twitter 45 วินาที
Facebook 1 นาที
Youtube 2 นาที
ความยาวนี้เป็นเพียงความยาวเฉลี่ยที่เหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์ม ที่ผู้ชมจะมีสมาธิดูและกระตุ้นให้เกิดการแชร์มากที่สุด แน่นอนว่านี่เป็นเพียงสถิติเท่านั้น เราสามารถเพิ่มหรือลดความยาวคลิปได้ตามเนื้อหาที่เราต้องการนำเสนอ
- รูปแบบหลากหลาย กระจายความเสี่ยง
ในปัจจุบันเราไม่สามารถผลิตคอนเทนต์เพียงประเภทเดียวเพื่อดึงดูดผู้ชมที่มีความสนใจหลากหลายได้ โดยเฉพาะในระยะเริ่มแรกที่เรายังไม่ทราบความชื่นชอบของกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน การผลิตวิดีโอคอนเทนต์สั้นๆ แต่มีหลายรูปแบบจะเข้าถึงผู้ชมได้หลายกลุ่มกว่า
รูปแบบวิดีโอคอนเทนต์ที่ได้รับความสนใจในปัจจุบัน เช่น
– Brand Video นำเสนอเรื่องราวของแบรนด์ เป็นเนื้อหาที่ไม่มีการโฆษณา แต่เป็นการแสดงจุดยืนของแบรนด์ และสื่อสารคุณค่าที่ต้องการส่งมอบให้ลูกค้า
– Tutorial/ How To คลิปที่มีเนื้อหาการสอน นำทักษะที่เรามีมาแบ่งปัน ให้ความรู้ผู้ชม หรือจะเป็นคลิปสาธิตการใช้สินค้าก็ได้
– Product Review ประสบการณ์การใช้สินค้า ซึ่งก็มีทั้ง Customer Review ที่เป็นความคิดเห็นของผู้บริโภคจริง และ Sponsor Review ที่เกิดจากการที่แบรนด์จ้างอินฟลูเอนเซอร์ให้ทดลองใช้สินค้าและบอกเล่าความประทับใจ
นอกจากการผลิตเนื้อหาที่หลากหลายจะดึงดูดผู้ชมแต่ละกลุ่มแล้ว ยังเป็นการกระจายความเสี่ยงในกรณีที่คลิปไหนไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร เราก็ยังมีคลิปประเภทอื่นให้ผู้ชมเลือกดูได้
- อัพคลิปแนวตั้ง ปังกว่าแนวนอน
ผู้คนส่วนใหญ่เล่นโซเชียลมีเดียผ่านสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะเฟสบุ๊ค การดูคลิปแนวตั้งจึงสะดวกและสบายตามากกว่าคลิปแนวนอนเพราะไม่ต้องหมุนจอ
ไม่ใช่เฉพาะเฟสบุ๊คเท่านั้นที่หันมาสนับสนุนให้ผู้ใช้อัพโหลดคลิปแนวตั้ง แต่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆอย่าง Tik Tok และ IGTV ก็ออกแบบมารองรับการอัพโหลดคลิปแนวตั้งโดยเฉพาะ รวมไปถึงรายการข่าวแบบ Live Streaming บางรายการในปัจจุบัน ก็ได้หันมาปรับสัดส่วนของวิดีโอเป็นแนวตั้งเช่นกัน
- มาไวไปไวแบบสตอรี่ มีอายุแค่ 1 วัน
คอนเทนต์วิดีโออีกประเภทที่ถูกออกแบบมาให้อยู่ในสัดส่วนแนวตั้งโดยเฉพาะก็คือสตอรี่ (Story) ไม่ว่าจะเป็น Facebook Story, Instagram Story ไม่เว้นแม้แต่แพลตฟอร์มวิดีโอแนวนอนอย่าง Youtube ที่เปิดตัวฟีเจอร์ Youtube Story เน้นวิดีโอแนวตั้ง และการใช้งานไม่ต่างจาก Instagram Story
สตอรี่มีความพิเศษตรงที่มีอายุเพียง 1 วันเท่านั้น และเนื้อหาในสตอรี่ก็มักจะเป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น ณ ขณะนั้น ทำให้หลายคนที่กลัวตกข่าวต้องกดเข้ามาชมทันทีที่สตอรี่ถูกอัพโหลด
ฟีเจอร์นี้ยังมีลูกเล่นมากมาย ทั้งการถ่ายทอดสด Live Streaming ที่เจ้าของคอนเทนต์สามารถสื่อสารกับผู้ชมได้ รวมไปถึงการทำ Poll หรือแบบสำรวจความคิดเห็นแบบง่ายๆ และหากไม่อยากให้สตอรี่หายไปเมื่อครบ 24 ชั่วโมง ก็สามารถเก็นรวบรวมไว้ในฟีเจอร์ Highlight ได้
- คลิปเฮฮา พาไวรัล
หลังจากเหน็ดเหนื่อยกับงานมาทั้งวัน คนส่วนมากต้องการชมคอนเทนต์ที่คลายเครียดเบาสมอง จึงไม่แปลกที่วิดีโอคอนเทนต์ประเภทตลกขบขันจะได้รับความนิยมเป็นพิเศษ ไม่จำกัดเฉพาะคลิปวิดีโอเท่านั้น บทความแนวตลก หรือรูปภาพล้อเลียนแบบมีม ก็ได้รับความสนใจไม่แพ้กัน
วิดีโอคอนเทนต์แนวเฮฮาสร้างเสียงหัวเราะเข้าถึงคนได้ง่าย จึงมีโอกาสที่จะถูกแชร์และเป็นไวรัลได้สูงกว่าคอนเทนต์ประเภทอื่น
นี่ก็เป็นตัวอย่างคร่าวๆของเทรนด์วิดีโอขนาดสั้นที่ซันนี่นำมาแชร์ในวันนี้ ยังมีวิดีโอคอนเทนต์รูปแบบอื่นๆที่น่าสนใจอีกมาก สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการสำรวจว่ากลุ่มเป้าหมายที่ของเราเป็นใคร ชอบวิดีโอรูปแบบไหน และนำเสนอไปให้ “ถูกที่ ถูกคน ถูกเวลา” วิดีโอของเราก็จะได้รับความสนใจ และไม่ถูกปัดตกไปจากหน้าฟีดแน่นอน
