ปัจจุบันการค้นหาสินค้าและบริการบนเสิร์ชเอนจินก่อนตัดสินใจซื้อได้กลายเป็นพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ไปแล้ว เป็นที่ทราบกันดีว่าเสิร์ชเอนจินที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดก็คือ Google โดยจำนวนผู้ใช้งานคิดเป็น 92% จากแพลตฟอร์มเสิร์ชเอนจินทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ Google จึงกลายเป็นเครื่องมือโฆษณาที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่า 4 พันล้านคนทั่วโลก
Google Adwords หรือ Google Ads มีบริการโฆษณาสำหรับสินค้าทุกประเภท รองรับธุรกิจทุกขนาด ตั้งแต่ร้านค้าขนาดเล็กในท้องถิ่น ไปจนถึงบริษัทมหาชนขนาดใหญ่ระดับประเทศ Google Ads จึงจัดได้ว่าเป็นเครื่องมือโฆษณาครอบจักรวาล
ทั้งนี้การสร้างโฆษณาผ่าน Google Ads นั้น สามารถแบ่งออกเป็นแคมเปญโฆษณา 8 รูปแบบ ดังต่อไปนี้
ถือเป็นแคมเปญพื้นฐานของกูเกิ้ล โฆษณาจะปรากฏในรูปแบบการค้นหาอันดับต้นๆ ของผลการค้นหา เข้าถึงลูกค้าด้วยคีย์เวิร์ดที่ลูกค้าใช้เสิร์ชหาสินค้าและบริการ เป็นการนำเสนอผลิตภัณฑ์ต่อลูกค้าที่ตั้งใจค้นหาสินค้านั้นจริงๆ โอกาสที่ลูกค้าจะคลิกเข้าชมเว็บไซต์จึงมีค่อนข้างสูง
เป้าหมายในการเลือกใช้ Search Campaign
โฆษณาจากกูเกิ้ลที่พบได้ทั่วไปตาม Google Display Network ซึ่งก็คือเว็บไซต์ และแอปพลิเคชันต่างๆ ที่อยู่ในเครือข่ายของกูเกิ้ล ไปจนถึงหน้าฟีดบน Youtube แคมเปญนี้เป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมาก เนื่องจากสามารถใช้นำเสนอสินค้าใหม่ ไปจนถึงตาม retarget ลูกค้าที่เคยเยี่ยมชมสินค้าของเราได้อีกด้วย
เป้าหมายในการเลือกใช้ Display Campaign
เนื่องจากคอนเทนต์ประเภทวิดีโอได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในปัจจุบัน โฆษณาประเภทวิดีโอจึงเข้าถึงลูกค้าและดึงดูดสายตาได้อย่างมีประสิทธิภาพ Video Campaign จะปรากฏใน Youtube ในรูปแบบวิดีโอก่อนเข้าสู่วิดีโอหลัก หรือแทรกระหว่างวิดีโอหลัก นอกจากนี้โฆษณารูปแบบวิดีโอยังสามารถส่งไปยังเว็บไซต์ บล็อก และแอปพลิเคชันอื่นๆ ได้อีกด้วย
เป้าหมายในการเลือกใช้ Video Campaign
เป็นแคมเปญสำหรับเพิ่มจำนวนการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันโดยเฉพาะ โดยเราจะเป็นโฆษณาประเภทนี้ได้ในหน้าผลการค้นหาของ Google Youtube และ Google Play Store
เป้าหมายในการเลือกใช้ App Campaign
แคมเปญนี้เป็นการนำเสนอสินค้าในสต๊อก โดยมีเป้าหมายเพื่อการขายโดยเฉพาะ โฆษณาประเภท Shopping Campaign จะแสดงสินค้าในเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชัน รวมถึงรูปภาพสินค้าและราคาในหน้าผลการค้นหา
เป้าหมายในการเลือกใช้ Shopping Campaign
แคมเปญนี้เหมาะกับการโฆษณาร้านค้าปลีกในท้องถิ่น โฆษณาจะแสดงรายละเอียดของร้านค้าปลีก เช่น
โดยโฆษณาประเภท Local Campaign จะปรากฏใน Google Maps, Google Search, Youtube ไปจนถึงเว็บไซต์และแอปพลิเคชันอื่นๆ ที่รวมอยู่ใน Google Display Network
เป้าหมายในการเลือกใช้ Local Campaign
โฆษณาที่แสดงผลบนหน้าฟีดต่างๆ ของกูเกิ้ล เช่น Google News, Youtube, G-mail เป็นต้น โดยแคมเปญประเภทนี้จะแสดงผลอย่างแนบเนียนไปกับคอนเทนต์บนหน้าฟีด ช่วยให้ลูกค้าได้เห็นโฆษณาสลับกับคอนเทนต์ที่พวกเขาสนใจ
เป้าหมายในการเลือกใช้ Discovery Campaign
แคมเปญที่ตอบโจทย์ธุรกิจขนาดเล็ก เพียงกรอกข้อมูลเบื้องต้นของธุรกิจ วัตถุประสงค์ของแคมเปญ และงบประมาณที่กำหนด อัลกอริทึ่มของกูเกิ้ลจะทำงานอัตโนมัติในการแสดงผลโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ
เป้าหมายในการเลือกใช้ Smart Campaign
และนี่ก็เป็นแคมเปญการโฆษณา 8 รูปแบบจาก Google Adwords สำหรับสินค้าทุกชนิดและจุดประสงค์การโฆษณาทุกประเภท ให้เราเลือกปรับใช้ได้อย่างหลากหลาย เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ให้กว้างขึ้น และสร้างยอดขายบนเสิร์ชเอนจินที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดในโลกอย่าง Google
ขอขอบคุณแหล่งที่มาของข้อมูล:
SUNNYSIDEUP STUDIO