Skip to content Skip to sidebar Skip to footer

Pantone คืออะไร? ทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงเลือกใช้ในการกำหนด “สีของแบรนด์”

Pantone คืออะไร? ทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงเลือกใช้ในการกำหนด “สีของแบรนด์”

ในอดีต “สีคลาดเคลื่อน” เป็นปัญหาน่าปวดหัวของนักออกแบบในทุกอุตสาหกรรม โดยเฉพาะกราฟิกดีไซเนอร์ ที่มักจะมีปัญหาในการส่งงานให้โรงพิมพ์ พิมพ์ได้สีไม่ตรงกับที่ออกแบบ หรือสีไม่ตรงกันในการพิมพ์แต่ละรอบ แม้ว่าจะสั่งงานจากโรงพิมพ์เดียวกันก็ตาม

ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1963 เป็นต้นมา รหัสสีของ Pantone ได้เข้ามามีบทบาทในการกำหนดมาตรฐานสีสำหรับสิ่งพิมพ์ ช่วยแก้ปัญหาให้นักออกแบบ และยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดค่าสีประจำแบรนด์ได้อย่างแม่นยำขึ้นอีกด้วย

 
Pantone หรือ PMS

Pantone Matching System (PMS) หรือที่คุ้นเคยกันในชื่อ “Pantone” คือมาตรฐานสีที่ถูกนำไปใช้อย่างแพร่หลายในหลากอุตสาหกรรม กำหนดขึ้นโดย Pantone LLC บริษัทผลิตสีอายุกว่า 70 ในสหรัฐอเมริกา

ก่อนจะมี Pantone โรงพิมพ์แต่ละแห่งใช้ชาร์ตสีของตนเองในการกำหนดค่าสี ซึ่งทำให้งานที่พิมพ์จากโรงพิมพ์แต่ละแห่งมีสีต่างกันไปตามยี่ห้อหมึกพิมพ์และค่าการผสมสี งานชิ้นเดียวกันที่พิมพ์จากต่างโรงพิมพ์จึงอาจมีสีไม่ตรงกัน การหาค่าสีมาตรฐานเป็นเรื่องยุ่งยากสำหรับกราฟิกดีไซเนอร์

Pantone คืออะไร? ทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงเลือกใช้ในการกำหนด “สีของแบรนด์”

เปรียบเทียบความต่างระหว่างกระบวนการพิมพ์ด้วยระบบ PMS กับการพิมพ์ด้วยระบบ CMYK แบบดั้งเดิม

  • ระบบ CMYK ใช้กระบวนการ “Process Color” ผสมจุดสีจาก 4 สี cyan, magenta, yellow, black เป็นสีใหม่ ซึ่งการผสมสีอาจมีความคลาดเคลื่อนได้ ขึ้นอยู่กับโรงพิมพ์ ยี่ห้อหมึกพิมพ์ ไปจนถึงคุณภาพเครื่องพิมพ์
  • ระบบ PMS ใช้กระบวนการ “Spot Color” คือการใช้สีเดียวตามรหัสมาตรฐานของ Pantone สีที่ได้จึงมีความหนาแน่นสูง ทำให้งานพิมพ์มีความคมชัดมากกว่า

ระบบสีของ Pantone ช่วยให้ทั้งดีไซเนอร์และโรงพิมพ์ มีค่าสีที่เป็นมาตรฐานเดียวกันด้วยรหัสของ Pantone เช่น หากไปสั่งงานโรงพิมพ์ว่าต้องการสี “Pantone 17-3938” ก็จะได้สีม่วงอมน้ำเงิน Very Peri ที่เป็นสี Pantone ประจำปี 2022 และจะได้สีที่ตรงกันไม่ว่าจะสั่งพิมพ์ที่โรงพิมพ์ใดก็ตาม

Pantone จึงเปรียบเสมือน “ภาษากลางของสี” มีค่ามาตรฐานสีกว่า 2,000 รายการ ช่วยลดปัญหาสีคลาดเคลื่อนในงานพิมพ์ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดสีของแบรนด์ได้แม่นยำมากขึ้น และคงมาตรฐานสีที่เป็นเอกลักษณ์ไว้ได้ ไม่ว่าจะทำงานกับดีไซเนอร์หรือเอเจนซี่ใดก็ตาม

Pantone คืออะไร? ทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงเลือกใช้ในการกำหนด “สีของแบรนด์”

ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ ล้วนกำหนดค่าสีประจำแบรนด์ด้วยรหัสของ PMS เช่น

  • Tiffany & Co. > Tiffany Blue : Pantone 1837
  • Louboutin > Louboutin : Pantone 18-1663
  • Barbie > Barbie : Pantone 219 C

ตั้งแต่ปี 2000 เป็นต้นมา Pantone จะออกมาประกาศสีประจำปีหรือ Color of the Year ที่คาดการณ์สถานการณ์ที่จะเกิดขึ้น พร้อมทั้งบอกเล่าเรื่องราวของปีต่อๆ ไป ซึ่งสี Pantone ในแต่ละปีได้สร้างแรงบันดาลใจให้ดีไซเนอร์และสถาปนิกทั่วโลก

Pantone คืออะไร? ทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงเลือกใช้ในการกำหนด “สีของแบรนด์”

สำหรับปี 2022 นี้ สีประจำปีได้แก่ “Very Peri : Pantone 17-3938” ที่เกิดจากการผสมสีฟ้าที่หมายถึงความสงบ เข้ากับสีแดงที่หมายถึงความกล้าหาญ เป็นการให้กำลังใจให้คนทั่วโลกสามารถเอาชนะอุปสรรคจากวิกฤติโควิด 19 และปรับตัวเข้ากับวิถีชีวิตแบบ New Normal ให้ได้

 

ขอขอบคุณแหล่งที่มาของข้อมูล :

  • https://learn.g2.com, Color Me Confused: What Is Pantone?
  • www.ngsprint.com, SPOT VS. PROCESS: THAT’S THE COLOR QUESTION

Leave a comment

0.0/5