ทำไม ‘หมูเด้ง’ ถึงดังเป็นกระแส
หากพูดถึงขวัญใจชาวเน็ตในช่วงนี้ คงหนีไม่พ้นมาสคอตชื่อดังอย่าง ‘หมีเนย’ และลูกฮิปโปอย่าง ‘หมูเด้ง’ ด้วยความน่ารักน่าเอ็นดูที่แค่เราแวะดูคลิปสั้นๆ ก็ช่วยฮีลใจได้เป็นอย่างดี จนเกิดมัมหมีขึ้นมากมาย (มัมหมี : คุณแม่ทิพย์บนโลกออนไลน์)
แต่เรื่องที่ทำให้หลายคนคาดไม่ถึง คือความโด่งดังของหมูเด้งนั้นเรียกได้ว่าไวรัลไปทั่วโลก ดาราเซเลปทั้งเกาหลีและ Hollywood ต่างก็ออกมาแชร์ภาพฮิปโปน้อยกันเต็มโซเชียล จนทำให้หลายคนเกิดคำถามว่า ทำไมหมูเด้งถึงดังขนาดนั้น?
หมูเด้งกลายเป็นกระแสบนโซเชียลมีเดียได้อย่างไร?
ปัจจัยที่จะทำให้อะไรบางอย่างกลายเป็นไวรัลนั้น ทำได้หลายวิธี หลายเทคนิค และต้องอาศัยหลายสิ่งประกอบกัน เช่น เทคนิคทางการตลาด, ความน่าสนใจของคอนเทนต์, ความรู้สึกร่วมของกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึง จังหวะ โชคชะตา และดวง จนกล่าวได้ว่า ‘การสร้างไวรัลไม่มีสูตรสำเร็จ’
แต่เราจะมาแงะสูตรเส้นทางการเป็นดาวของหมูเด้งไปทีละประเด็นกัน 😉
ในแง่การตลาด
การตลาดออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ มักมีคอนเทนต์ที่ดีและการอัพเดทที่สม่ำเสมอ ซึ่งเพจ ขาหมู แอนด์เดอะแก๊ง (@khamoo.andthegang) และเพจ สวนสัตว์เปิดเขาเขียว Khao Kheow Open Zoo ก็มีคุณเบ๊นซ์ ผู้ดูแลสัตว์ประจำสวนสัตว์เขาเขียวเป็นคนคอยอัพเดทชีวิตประจำวันของน้องๆ อยู่ตลอด
ความได้เปรียบของหมูเด้งคือ เพจขาหมูฯ ถูกสร้างมานานกว่า 5 ปีแล้ว ตั้งแต่เจ้าขาหมูเกิด เราจึงได้เห็นความน่ารักของทั้งขาหมู(ฮิปโป) หมูตุ๋น(ฮิปโปแคระ) แก๊งกะปิ(คาปิบาร่า) ไฮยีน่าตัวอ้วน และตัวสล็อตที่คาแรคเตอร์ชัดสุดๆ อย่างคุณแฟลช จนเพจมีฐานผู้ติดตามเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ ทำให้เมื่อหมูเด้งเกิดมา ก็พร้อมเป็นดาวเลยทันที ไม่ต้องเสียเวลาสร้างชื่อแบบพี่ฮิปโปรุ่นก่อนๆ
นอกจากนี้อาจเป็นเพราะ TikTok และ Reels ได้รับความนิยมสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับประเภทคอนเทนต์ที่ผู้ดูแลเองก็ชอบลงคลิปสั้นอยู่ตลอด เมื่อคลิปนั้นได้ Engage ดี ทางแพลตฟอร์มก็จะดันให้ไปอยู่หน้า For you ทำให้ผู้ที่ไม่ได้ติดตามเพจ ได้เห็นหน้าหมูเด้งบ่อยขึ้น
ในแง่วิทยาศาสตร์
มนุษย์มักถูกดึงดูดด้วย ‘ความน่ารัก’ อย่างเช่น ลูกหมา ลูกแมว หรือลูกสัตว์ต่างๆ ที่มีดวงตากลมแป๋ว แก้มยุ้ย ผิวนุ่มยิ้ม มือเท้าสั้นป้อม ชวนให้เราอยากดูแลทะนุถนอม พูดเสียงสองเสียงสามใส่
สิ่งเหล่านี้เรียกว่า Baby Schema (Kindchenschema) หรือรูปลักษณ์ที่คล้ายกับทารก ซึ่งส่งผลต่อสมอง 2 ส่วน
1. Orbitofrontal Cortex ทำให้เรารู้สึกอยากดูแลสิ่งนั้นๆ
2. Nucleus Accumbens ทำหน้าที่ปล่อยโดปามีน ฮอร์โมนแห่งความสุข
การได้ดูหมูเด้ง จึงทำให้เรามีความสุข อยากบีบ มันเขี้ยว และหลงรักสิ่งมีชีวิตแรกเกิด ตาโต ตัวอ้วนกลม ตามสัญชาตญาณของมนุษย์นั่นเอง
ความมีม (Meme)
แน่นอนว่าหมูเด้งเกิดมาตอนมียอด Follower เพจมากมาย แต่การจะดังได้ขนาดนี้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ ‘ความหน้ามีม’ ของตัวหมูเด้งเองด้วย (และผู้ดูแลที่ถ่ายได้ทัน) ทั้งท่าทางเหวี่ยงวีน หน้าตาเลิ่กลั่ก ตัวสั้นนิดเดียวแต่ห้าวสุดๆ จุดกระแสให้นักวาดทั้งไทยและเทศ วาดภาพแฟนอาร์ตหมูเด้งจนเต็มทวิตเตอร์ (หรือ X) ลามไปถึงดาราศิลปินทั้งหลาย ไม่ว่าจะไทย เกาหลี หรือฮอลลีวูด แห่มาแชร์ภาพหมูเด้งจนเต็มโซเชียล และดังไกลไปทั่วโลกแบบฉุดไม่อยู่
สรุป : ทำไมหมูเด้งถึงดัง
ที่มาข้อมูล :
ขาหมู แอนด์เดอะแก๊ง
https://www.facebook.com/permalink.php/?story_fbid=842591448051363&id=100069015466568&locale=th_TH
National Geographic
https://ngthai.com/science/4970/the-science-of-cute-cute/
amarintv
https://www.amarintv.com/news/detail/232765
