ธุรกิจแบบ B2B (Business to Business) ซึ่งมีความซับซ้อนและใช้ระยะเวลาการตัดสินใจซื้อ ผู้ซื้อจึงต้องรวบรวมข้อมูลรายละเอียดต่าง ๆ ของสินค้าและบริการ รวมทั้งความน่าเชื่อถือของผู้ขายด้วย สิ่งสำคัญของธุรกิจประเภทนี้คือ จะดึงดูดความสนใจของลูกค้าเฉพาะกลุ่มนี้อย่างไร